Ещё до пандемии Сочи был лидером среди черноморских направлений. Так, по данным ассоциации туроператоров России, прирост туристического потока в летнем сезоне-2019 по отношению к предыдущему аналогичному периоду составил более 10%. В 2020 году, согласно информации сайтов-агрегаторов, спрос на авиабилеты из Москвы в Сочи в сравнении с 2018-м вырос на 30%. И неудивительно, что именно это направление было выбрано россиянами как место для отдыха в дополнительную нерабочую неделю — с 30 октября по 7 ноября этого года. О неожиданно высокой загрузке объектов размещения сообщил в своём Telegram-канале мэр Сочи Алексей Копайгородский, подчеркнув, что заполняемость отелей и санаториев на ближайшую неделю сопоставима с показателями летнего сезона.